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小罐茶讲述茶背后的故事,为新中国茶赋予文化内涵

发布时间:2019-01-23 15:17:03      来源:焦点观察网      微商频道新闻

小罐茶讲述茶背后的故事,为新中国茶赋予文化内涵

西湖之所以闻名,是因为有许仙和白娘子的故事;天涯海角之所以成名,也是因为一个凄美的爱情故事。一个品牌的成功,不仅需要品质做基础,更需要一个故事作内涵,而小罐茶就是一个善于讲故事的品牌。

小罐茶讲好茶故事的要义之一:让更多人关注茶。

相信很多人知道小罐茶是看了央视的广告,也许你从来没有见过茶叶也打广告,还是在央视。首先,在公共媒体进行大手笔的宣传投入这一点就突破了茶行业讲故事的方式。在过去,普通消费者甚至没有听过关于茶的故事。你也许听过小区的大爷们讨论龙井铁观音哪种好,但是这不是故事,你只会觉得这是专属于老人们的谈资。小罐茶强势的宣传让茶叶不只是在小圈子,它向大众传达一个声音:茶文化值得被更多人传承和关注。

小罐茶讲好茶故事的要义之二:用走心的路线打动人。

第一,从人出发。寻茶之旅的宣传片以一名小罐茶产品中心员工寻找好茶作为主线,中间穿插了制茶匠师的讲述。我们看到的不是一个冷冰冰的茶叶品牌和矜贵的八大名茶,注入了人物线索使得小罐茶的茶叶具有故事性,而观众更乐于接受一个记录片而不是广告片。第二,讲情怀。片中用了大量镜头呈现了茶叶制作的具体过程,工匠精神用富有诗意的镜头语言诠释了出来。在快节奏的今天,工匠精神具有温润却直击人心的力量。

小罐茶讲好茶故事的要义之三:契合现代品味的产品设计。

只有让消费者拿到产品不失望一个好故事才算讲完。小罐茶铝罐包装由日本设计师神原秀夫经过两年时间打磨设计,体验店Tea Store由苹果首家体验店设计师Tim Kobe亲自操刀。从店面设计到产品外观设计,甚至到撕封的细节小罐茶都力求做到极致,才终于形成了年轻化、时尚化的产品形象。越来越多年轻人喜欢小罐茶,越来越多人把喝茶作为一种优雅的生活方式。小罐茶用产品和体验讲述了中国传统茶文化如何在现代社会焕发新生机的故事。

讲好故事,为品牌赋能,小罐茶无疑是成功的,在快节奏的当下,我们需要一种心灵的沉淀,捧着一杯茶,听听关于茶背后的故事。

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